La publicité, c’est quoi exactement ?

La publicité est un art et une science visant à renseigner les consommateurs sur les articles qu’ils achètent — voitures, chaussures, téléphones et restauration rapide — sur les endroits où ils magasinent — pharmacies, animaleries, boutiques de jeans dans les centres commerciaux — et sur les services auxquels ils ont recours — salons de coiffure et de manucure, des banques aux centres sportifs.

Ainsi, quand tu vois une pub, sache que cela fait partie de notre métier. Il existe plusieurs formes de publicité, notamment :

• La publicité à la télévision et à la radio
• La publicité dans les magazines et les journaux
• La publicité extérieure (panneaux d’affichage, abribus et bancs de parc)
• La publicité en ligne et numérique
• La publicité directe (courriels et publipostage)
• Les promotions, l’échantillonnage et les événements spéciaux
• La publicité sociale (sur Facebook, Instagram et TikTok, et à travers les influenceurs)
• Les activités qui touchent aux médias (planification, achat et recherche)

L’ennui, c’est que la publicité est partout, de sorte que tu ne la remarques peut-être plus. Mais derrière chaque annonce, se trouvent des centaines de personnes qui travaillent de concert pour concevoir une nouvelle façon astucieuse de communiquer aux consommateurs une information percutante. Des personnes brillantes et talentueuses sont indispensables à la création de bonnes annonces, mais ces efforts sont payants lorsqu’une annonce « accroche ». Les consommateurs désirent tout à coup découvrir des produits dont ils ignoraient l’existence, permettant aux entreprises de générer des revenus importants. C’est comme avoir une chanson à succès… mais avec un shampoing.

La publicité est un secteur de grande envergure, qui emploie plus de 25 000 employés dans les agences de communication au Canada seulement. Sans compter des milliers d’autres employés dans les secteurs de la télé, à la radio, dans l’imprimerie, l’édition, la photographie, la traduction, etc. Cette industrie opère en toute discrétion, en coulisses, de sorte que son existence échappe souvent aux regards. Pourtant, nous sommes là, et nous nous amusons énormément à le faire.